A Caixa Econômica Federal apresentou, nesta segunda-feira (9), sua nova identidade visual, com alterações no logotipo, na tipografia e na paleta de cores da instituição.
A reformulação mantém elementos históricos da marca, a exemplo do nome Caixa e do tradicional X azul e laranja, mas adota um traço mais contemporâneo, caracterizado por fontes arredondadas e tonalidades acentuadas.
A iniciativa integra um plano de reposicionamento e atualização do banco, cujo objetivo é expandir sua atuação nos meios digitais e otimizar a experiência do usuário tanto nas agências físicas quanto nos canais virtuais. A nova marca estreia acompanhada do slogan “Vem realizar”.
Conforme informado pela Caixa, o projeto fundamentou-se em análises qualitativas e quantitativas voltadas a mensurar a recepção da marca perante os clientes e os diversos segmentos da sociedade.
A última alteração de relevo na identidade visual da instituição financeira havia ocorrido em momento anterior, em 1997, data de lançamento do X azul e laranja.
Mudanças no logotipo
Entre as principais modificações destaca-se o design tipográfico do nome Caixa. O banco passa a empregar o padrão unicase, no qual os caracteres maiúsculos e minúsculos compartilham a mesma altura. Foram incorporados contornos mais curvos com a finalidade de transmitir proximidade e atualidade.
O emblemático X, principal marca registrada visual da instituição, também passou por remodelação. As barras azul e laranja foram mantidas, recebendo novas proporções e maior sensação de profundidade.
Segundo a entidade, o azul denota solidez e segurança, ao passo que o laranja remete à diversidade e à brasilidade. A convergência das duas cores representa a união entre o escopo social e o viés comercial da Caixa.
Novo aplicativo
O processo de modernização abrangerá igualmente o segmento de serviços digitais. A Caixa comunicou a criação do Novo App Caixa, plataforma que centralizará produtos e serviços atualmente dispersos em diferentes aplicativos do conglomerado.
O rol de funcionalidades previstas abrange a abertura de contas de forma integralmente digital, a Conta On!, voltada ao público juvenil de 8 a 17 anos, a centralização de benefícios sociais via Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU.
Ademais, o aplicativo unificará alternativas de crédito, investimentos e gestão de dados financeiros dos usuários mediante o Open Finance.
A instituição projeta, adicionalmente, o emprego de inteligência artificial para a prestação de serviços mais individualizados, seguros e intuitivos.
Mudanças nas agências
A nova identidade visual teve sua implantação iniciada em 11 unidades de atendimento distribuídas pelas cinco macro-regiões do país.
Entre os locais contemplados figura a agência modelo do Conjunto Nacional, situada na Avenida Paulista, na cidade de São Paulo. O estabelecimento reabrirá as portas aos frequentadores na quarta-feira (11), já sob a nova marca.
A substituição da insignia nas demais dependências ocorrerá de maneira progressiva, em consonância com reformas estruturais, intervenções e manutenções programadas. A conclusão da atualização em toda a rede está projetada para o horizonte de 2030.
A Caixa dispõe de cerca de 24,6 mil pontos de atendimento, abrangendo agências, postos de atendimento, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco. A cobertura da instituição atinge mais de 97% dos municípios do país.
Dez marcas em 165 anos
Estabelecida em 1861, no decurso do império de Dom Pedro II, a Caixa Econômica Federal alcançou a marca de 165 anos de trajetória em 2026. No transcurso desse período, o banco contabilizou dez versões de sua identidade visual.
Confira a evolução dos logotipos da instituição financeira:
Um marco fundamental deu-se em 1997, ocasião em que o X nas cores azul e assumiu centralidade, consolidando-se como emblema da instituição.
O referido elemento foi preservado nas atualizações promovidas em 2005 e 2017, figurando novamente em evidência na nova identidade divulgada nesta segunda-feira.
